品牌故事

創辦人小鹿早期由於迷惘自己的人生方向，開啟了一段環島之旅。 直到旅途到台東初鹿時，受到一對原住民夫妻熱情的款待。

那對夫妻告訴他，「鹿」在原住民裡象徵著「純潔」、「簡單」。 相處的過程中，他發現夫妻倆即使生活並不富裕，卻過得很滿足快樂。

就像「鹿」的意思一樣，這種心靈上純粹的快樂， 似乎就是人生最終要追求的目的地。 在這趟旅程結束後，創辦人審視了自己的「初衷」， 也找回初心，希望帶給更多迷途中的人， 能重新找回屬於自己初衷「快樂的意義」， 因而將店名取為「初衷小鹿」。